Internet jest ważnym kanałem komunikacji, nauki, zabawy i sprzedaży. Przynosząc wiele możliwości, niesie ze sobą również pewne ryzyko. Naruszenia online mogą być szczególnie szkodliwe, ponieważ umożliwiają natychmiastowe rozpowszechnianie naruszających prawo treści i towarów wśród użytkowników Internetu na całym świecie.

Naruszenie praw własności intelektualnej w Internecie może obejmować szeroki zakres scenariuszy, ale w tym artykule skupimy się na wykorzystaniu zasobów internetowych do sprzedaży podrobionych lub pirackich towarów.

Naruszenie znaku towarowego online

Może to obejmować sprzedaż produktów lub usług bez zezwolenia pod zarejestrowaną nazwą firmy lub marką, która nie jest ich własna, sprzedaż podrobionych towarów, wyświetlanie znaku towarowego strony trzeciej na stronie internetowej lub platformie mediów społecznościowych, używanie go jako słowa kluczowego lub w tekście reklamy cyfrowej bądź używanie go jako nazwy domeny.

Naruszenie wzoru online

Prawa do wzorów mogą zostać naruszone na przykład poprzez nielegalną sprzedaż produktów zawierających chroniony wzór lub kopiowanie układu strony internetowej.

Naruszenie praw autorskich w internecie

Może to obejmować nielicencjonowane publikowanie, zamieszczanie, pobieranie lub rozpowszechnianie treści, takich jak filmy, muzyka, zdjęcia lub oprogramowanie.

Ochrona aktywów własności intelektualnej ma kluczowe znaczenie, zwłaszcza w przestrzeni online. Firmy silnie obecne w Internecie, sprzedające produkty na internetowych platformach handlowych lub aktywnie korzystające z kanałów mediów społecznościowych, powinny być szczególnie świadome wyzwań wynikających z naruszeń praw własności intelektualnej  w Internecie.

Przydatny link:

IP Enforcement Portal - Obserwatorium (europa.eu)

Wyzwania i środki wspierające ochronę własności intelektualnej w Internecie

Ochrona własności intelektualnej online wiąże się z dwoma głównymi wyzwaniami. Po pierwsze, własność intelektualna opiera się na zasadzie terytorialności, co oznacza, że ochrona jest przyznawana i może być egzekwowana tylko w jurysdykcji, w której prawo własności intelektualnej zostało zarejestrowane lub w której ochrona została uzyskana w inny sposób. W ten sam sposób, w jaki użytkownicy Internetu mogą uzyskać dostęp do stron internetowych i treści z dowolnego miejsca na świecie, sprawcy naruszeń mogą działać z dowolnego miejsca.

Po drugie, egzekwowanie praw własności intelektualnej naruszonych w środowisku online w postępowaniu sądowym może stanowić wyzwanie, często obejmujące działania transgraniczne i udział różnych podmiotów. Może to budzić wątpliwości co do jurysdykcji, prawa właściwego i podziału odpowiedzialności. Proces ten może być również kosztowny i czasochłonny. Ponadto identyfikacja sprawcy naruszenia może być skomplikowana.

Aby wesprzeć właścicieli praw własności intelektualnej, główni dostawcy usług cyfrowych, tacy jak wyszukiwarki, platformy mediów społecznościowych i internetowe platformy handlowe, opracowali własne zasady i polityki mające na celu zapobieganie naruszeniom praw własności intelektualnej. W zależności od platformy użytkownicy mogą zgłaszać naruszenia za pośrednictwem dedykowanych formularzy, interfejsów API lub poczty elektronicznej. Zazwyczaj roszczenie powinno zawierać specyfikację naruszonego prawa własności intelektualnej oraz krótki opis charakteru naruszenia. Aby skutecznie dochodzić roszczeń, użytkownik powinien posiadać ważne prawa własności intelektualnej w odpowiedniej jurysdykcji i być w stanie to udowodnić (na przykład w przypadku znaku towarowego zarejestrowanego w urzędzie ds. własności intelektualnej, odwołując się do odpowiedniego rejestru).

Naruszające prawo treści są zazwyczaj usuwane po tym, jak platforma internetowa uzna roszczenie za zasadne. W poważnych lub powtarzających się przypadkach mogą zostać zastosowane inne sankcje w zależności od polityki platformy, takie jak usunięcie lub zawieszenie konta. Aby uzyskać więcej informacji na temat procedur przyjętych przez główne rynki handlu elektronicznego w UE, zobacz: Ochrona praw własności intelektualnej na platformach handlu elektronicznego.

Chociaż wyżej wymienione procedury oferują ograniczoną rekompensatę, są one zazwyczaj szybkie w porównaniu z „tradycyjnymi” metodami sądowymi. Podejmując działania, można zminimalizować wpływ naruszenia i zapobiec dodatkowym naruszeniom.

We wszystkich przypadkach zawsze mądrzej jest podjąć kroki zapobiegawcze niż szukać środków zaradczych. Z tego powodu należy rozważyć podjęcie następujących działań w celu zapewnienia ochrony swoich praw własności intelektualnej w Internecie:

• Zidentyfikuj swoje aktywa własności intelektualnej. Zob: Co to jest własność intelektualna?

• Opracuj strategię własności intelektualnej i chroń swoje cenne aktywa własności intelektualnej, w tym poprzez rejestrację w urzędzie ds. własności intelektualnej. Ponieważ procesy rejestracji i związane z nimi wymogi mogą być złożone, zawsze zaleca się zasięgnięcie porady eksperta ds. własności intelektualnej. Zob: Tworzenie strategii własności intelektualnej

• Zarejestruj nazwę domeny zawierającą Twój znak towarowy i monitoruj rejestracje nazw domen w celu wykrycia naruszeń, takich jak cybersquatting (rejestracja nazwy domeny, która jest identyczna lub łudząco podobna do zarejestrowanego znaku towarowego lub innych praw własności intelektualnej).

• Monitoruj platformy internetowe w celu identyfikacji wszelkich przypadków nieuprawnionego użycia lub innych naruszeń praw własności intelektualnej. Możesz skorzystać z usług firm lub ekspertów specjalizujących się w monitorowaniu własności intelektualnej.

• Na swojej stronie internetowej upewnij się, że informujesz użytkowników, czy publikowane tam treści, takie jak artykuły lub zdjęcia, mogą być swobodnie wykorzystywane, a jeśli tak, to w jakim zakresie.

• Wdroż środki bezpieczeństwa w celu ochrony witryny przed złośliwym dostępem i atakami hakerskimi oraz zabezpieczenia wszelkich cennych informacji w niej przechowywanych.

• Rozważ użycie cyfrowych znaków wodnych i innych narzędzi do zarządzania prawami cyfrowymi w celu ochrony treści chronionych prawem autorskim. Więcej informacji można znaleźć w Przewodniku EUIPO dotyczącym technologii zwalczania obrotu towarami podrobionymi.

Działaj teraz, aby chronić swoją własność intelektualną online! W skrócie:

1. Zabezpiecz swoje zasoby cyfrowe.
2. Monitoruj potencjalne naruszenia.
3. Szybko zgłaszaj wszelkie naruszenia swoich praw własności intelektualnej.

Twoja obecność i reputacja online są warte Twojego czasu i wysiłku. Nie pozwól innym czerpać korzyści z Twojej innowacyjności i ciężkiej pracy. Już dziś uzyskaj ochronę własności intelektualnej dla przyszłości swojej firmy.