Internet on tärkeä kommunikointi-, oppimis-, pelaamis- ja myyntikanava. Vaikka se tuo mukanaan lukuisia mahdollisuuksia, siihen liittyy myös joitakin riskejä. Verkossa tapahtuvat loukkaukset voivat olla erityisen vahingollisia, koska ne mahdollistavat loukkaavan sisällön ja tavaroiden välittömän levittämisen internetin käyttäjien keskuudessa maailmanlaajuisesti.

Vaikka teollis- ja tekijänoikeuksien loukkauksia verkossa voi tapahtua hyvin monenlaisissa tilanteissa, tässä artikkelissa keskitymme verkkoresurssien välineiden käyttöön väärennettyjen tai laittomasti valmistettujen tavaroiden markkinoinnissa.

Tavaramerkin loukkaukset verkossa

Tällaisia voivat olla esimerkiksi tuotteiden tai palveluiden luvaton myynti rekisteröidyllä yrityksen nimellä tai tuotemerkillä, joka ei ole oma, väärennettyjen tavaroiden myynti, kolmannen osapuolen tavaramerkin esittäminen verkkosivustolla tai sosiaalisen median alustalla, tavaramerkin käyttäminen avainsanana tai mainostekstissä digitaalisessa mainonnassa tai tavaramerkin käyttäminen verkkotunnuksena.

Mallioikeuksien loukkaukset verkossa

Mallioikeuksia voidaan loukata esimerkiksi myymällä laittomasti tuotteita, jotka sisältävät suojatun mallin, tai kopioimalla verkkosivuston ulkoasua.

Tekijänoikeusloukkaukset verkossa

Tekijänoikeusloukkauksia verkossa voivat olla esimerkiksi elokuvien, musiikin, valokuvien tai ohjelmistojen kaltaisen sisällön luvaton julkaiseminen, lähettäminen, lataaminen tai jakelu.

Teollis- ja tekijänoikeusvarallisuuden suojaaminen on ratkaisevan tärkeää erityisesti verkossa. Yritysten, joilla on vahva näkyvyys verkossa, jotka myyvät tuotteita verkkomarkkinapaikoilla tai käyttävät aktiivisesti sosiaalisen median kanavia, on erityisesti tiedostettava haasteet, joita  internetissä tapahtuvat teollis- ja tekijänoikeuksien loukkaukset aiheuttavat.

Hyödyllinen linkki:

Teollis- ja tekijänoikeuksien valvontaportaali – Seurantakeskus (europa.eu)

Haasteet ja tukitoimenpiteet teollis- ja tekijänoikeuksien suojaamiseksi verkossa

Verkossa tapahtuvaan teollis- ja tekijänoikeuksien suojaamiseen liittyy kaksi päähaastetta. Ensinnäkin teollis- ja tekijänoikeudet perustuvat alueellisuusperiaatteeseen, mikä tarkoittaa, että suoja myönnetään ja se voidaan panna täytäntöön vain sillä lainkäyttöalueella, jolla teollis- ja tekijänoikeus on rekisteröity tai jolla suoja on muulla tavoin saatu. Internetin käyttäjät voivat käyttää verkkosivustoja ja sisältöä mistä päin maailmaa tahansa, ja samoin myös oikeudenloukkaajat voivat toimia mistä tahansa.

Toiseksi verkkoympäristössä loukattujen teollis- ja tekijänoikeuksien täytäntöönpano oikeudellisissa menettelyissä voi olla haastavaa, ja usein siihen liittyy rajat ylittäviä toimia ja useita eri toimijoita. Tämä voi herättää epäilyksiä tuomioistuimen toimivallasta, sovellettavasta laista ja vastuun jakautumisesta. Prosessi voi olla myös kallis ja aikaa vievä. Lisäksi oikeudenloukkaajan tunnistaminen voi olla monimutkaista.

Suuret digitaaliset palveluntarjoajat, kuten hakukoneet, sosiaalisen median alustat ja verkkomarkkinapaikat, ovat kehittäneet teollis- ja tekijänoikeuksien tueksi omia sääntöjään ja toimintatapojaan, joilla pyritään estämään teollis- ja tekijänoikeuksien loukkaukset. Käyttäjät voivat ilmoittaa loukkauksista tarkoitukseen sopivilla lomakkeilla, sovellusliittymillä tai sähköpostitse, mutta tämä vaihtelee alustan mukaan. Yleensä vaatimuksen on sisällettävä loukkauksen kohteena olevan teollis- ja tekijänoikeuden kuvaus ja lyhyt kuvaus loukkauksen luonteesta. Vaatimuksen menestys edellyttää, että käyttäjällä on voimassa olevat teollis- ja tekijänoikeudet asianomaisella lainkäyttöalueella ja että käyttäjä voi myös todistaa sen (jos esimerkiksi kyseessä on teollis- ja tekijänoikeusvirastossa rekisteröity tavaramerkki, oikeuden tietojen on löydyttävä kyseisestä rekisteristä).

Loukkaava sisältö poistetaan yleensä sen jälkeen, kun internetalusta on todennut vaatimuksen päteväksi. Vakavissa tai toistuvissa tapauksissa voidaan soveltaa muita seuraamuksia alustan käytäntöjen mukaan, kuten tilin poistamista tai jäädyttämistä. Lisätietoja EU:n suurimpien sähköisen kaupankäynnin markkinapaikkojen hyväksymistä menettelyistä on seuraavassa osoitteessa: Teollis- ja tekijänoikeuksien suojaaminen verkkomarkkinapaikoilla.

Vaikka edellä mainitut menettelyt tarjoavat rajoitetun korvauksen, ne ovat yleensä nopeita verrattuna ”perinteisiin” oikeudellisiin menetelmiin. Toimimalla voit minimoida loukkauksen vaikutukset ja estää uudet loukkaukset.

Kaikissa tapauksissa on aina viisaampaa ryhtyä ennaltaehkäiseviin toimenpiteisiin kuin yrittää korjata tilanne jälkikäteen. Harkitse siksi seuraavia toimenpiteitä, joilla voit varmistaa, että teollis- ja tekijänoikeuksien suojaamisen internetissä:

• Tunnista teollis- ja tekijänoikeusvarallisuutesi. Katso: Mikä on teollis- ja tekijänoikeus?

• Laadi teollis- ja tekijänoikeusstrategia ja suojaa arvokas teollis- ja tekijänoikeusvarallisuus, myös rekisteröimällä se teollis- ja tekijänoikeusvirastoon. Koska rekisteröintiprosessit ja niiden vaatimukset voivat olla monimutkaisia, on aina suositeltavaa kysyä neuvoa teollis- ja tekijänoikeuksien asiantuntijalta. Katso: Teollis- ja tekijänoikeusstrategian luominen

• Rekisteröi verkkotunnus, joka sisältää tavaramerkkisi, ja seuraa verkkotunnusten rekisteröintejä loukkausten, kuten nimenvaltauksen, havaitsemiseksi (nimenvaltaus tarkoittaa sellaisen verkkotunnuksen rekisteröintiä, joka on identtinen tai hämäävän samankaltainen rekisteröidyn tavaramerkin tai muiden teollis- ja tekijänoikeuksien kanssa).

• Seuraa verkkoalustoja, jotta voit havaita mahdollisen luvattoman käytön tai muut teollis- ja tekijänoikeuksiesi loukkaukset. Voit käyttää teollis- ja tekijänoikeuksien valvontaan erikoistuneiden yritysten tai asiantuntijoiden palveluja.

• Muista ilmoittaa verkkosivustollasi käyttäjille voiko siellä julkaistua sisältöä, kuten artikkeleita tai valokuvia, käyttää vapaasti, ja jos voi, missä määrin.

• Toteuta tietoturvatoimia verkkosivustosi suojaamiseksi haitalliselta pääsyltä  ja hakkerointihyökkäyksiltä. Näin suojaat sinne tallennettuja arvokkaita tietoja.

• Harkitse digitaalisten vesileimojen ja muiden digitaalisten oikeuksienhallintatyökalujen käyttöä tekijänoikeudella suojatun sisällön suojaamiseksi. Jos haluat lisätietoja, katso EUIPO:n opas väärentämisen torjuntatekniikoihin.

Toimi nyt suojataksesi teollis- ja tekijänoikeuksiasi verkossa! Tiivistettynä:

1. Suojaa digitaalinen omaisuutesi.
2. Valvo mahdollisia loukkauksia.
3. Ilmoita nopeasti kaikista teollis- ja tekijänoikeuksiesi loukkauksista.

Verkkonäkyvyytesi ja maineesi ovat aikasi ja vaivannäkösi arvoisia. Älä anna muiden hyötyä innovaatioistasi ja kovasta työstäsi. Hanki teollis- ja tekijänoikeuksien suojaus jo tänään ja varmista yrityksesi tulevaisuus.