Internet je důležitým kanálem pro komunikaci, učení, hraní a prodej. Přináší sice řadu příležitostí, ale také určitá rizika. Porušování práv online může být obzvláště škodlivé, protože umožňuje okamžité šíření obsahu a zboží porušujícího práva mezi uživateli internetu po celém světě.

Porušování práv duševního vlastnictví online může zahrnovat širokou škálu scénářů, v tomto článku se však zaměříme na využívání online zdrojů k prodeji padělaného nebo pirátského zboží.

Porušení práv k ochranné známce online

Může se jednat o prodej výrobků nebo služeb bez povolení pod registrovaným názvem společnosti nebo značkou, která není jeho vlastní, prodej padělaného zboží, zobrazování ochranné známky třetí strany na webových stránkách nebo platformě sociálních médií, její používání jako klíčového slova nebo v reklamním textu pro digitální reklamu nebo její používání jako názvu domény.

Porušení práv k průmyslovému vzoru online

Práva k průmyslovým vzorům mohou být porušena například nelegálním prodejem výrobků s chráněným průmyslovým vzorem nebo kopírováním vzhledu webových stránek.

Porušování autorských práv online

To může zahrnovat nelicencované publikování, zveřejňování, stahování nebo šíření obsahu, jako jsou filmy, hudba, fotografie nebo software.

Ochrana aktiv duševního vlastnictví je klíčová, zejména v online prostoru. Společnosti s výraznou přítomností na internetu, které prodávají výrobky na internetových tržištích nebo aktivně využívají kanály sociálních médií, by si měly být vědomy zejména problémů vyplývajících z porušování práv duševního vlastnictví  na internetu.

Užitečný odkaz:

Portál pro prosazování práv duševního vlastnictví – Středisko pro duševní vlastnictví (europa.eu)

Výzvy a podpůrná opatření pro ochranu duševního vlastnictví online

Ochrana duševního vlastnictví online je spojena se dvěma hlavními problémy. Za prvé, duševní vlastnictví se řídí zásadou teritoriality, což znamená, že ochrana je přiznána a může být vymáhána pouze v jurisdikci, pro kterou bylo právo duševního vlastnictví zaregistrováno nebo kde byla ochrana získána jiným způsobem. Stejně jako mohou uživatelé internetu přistupovat k webovým stránkám a obsahu odkudkoli na světě, mohou i porušovatelé práv působit odkudkoli.

Za druhé, vymáhání práv duševního vlastnictví porušených v online prostředí v soudním řízení může být náročné, často zahrnuje přeshraniční jednání a účast různých subjektů. To může vyvolat pochybnosti o příslušnosti, rozhodném právu a rozdělení odpovědnosti. Tento proces může být také nákladný a časově náročný. Kromě toho může být identifikace porušovatele složitá.

Hlavní poskytovatelé digitálních služeb, jako jsou vyhledávače, platformy sociálních médií a online tržiště, vytvořili na podporu vlastníků duševního vlastnictví vlastní pravidla a zásady, jejichž cílem je zabránit porušování práv duševního vlastnictví. V závislosti na platformě mohou uživatelé hlásit porušení předpisů prostřednictvím vyhrazených formulářů, rozhraní API nebo e-mailem. Nárok by měl obvykle obsahovat specifikaci porušeného práva duševního vlastnictví a stručný popis povahy porušení. Aby mohl uživatel úspěšně uplatnit nárok, měl by vlastnit platná práva duševního vlastnictví v příslušné jurisdikci a být schopen je prokázat (např. v případě ochranné známky registrované u úřadu duševního vlastnictví odkázat na příslušný rejstřík).

Obsah porušující autorská práva je obvykle smazán poté, co internetová platforma uzná nárok za oprávněný. V závažných nebo opakovaných případech mohou být v závislosti na zásadách platformy uplatněny další sankce, například smazání nebo pozastavení účtu. Další informace o postupech přijatých hlavními tržišti elektronického obchodování v EU naleznete zde: Ochrana práv duševního vlastnictví na tržištích elektronického obchodu.

Přestože výše uvedené postupy nabízejí omezené odškodnění, jsou obvykle rychlejší než „tradiční“ soudní metody. Přijetím opatření můžete minimalizovat dopad porušení a zabránit dalším porušením.

Ve všech případech je vždy moudřejší přijmout preventivní opatření než hledat nápravu. Z tohoto důvodu zvažte přijetí následujících opatření, abyste zajistili ochranu svého duševního vlastnictví na internetu:

• Identifikujte svá aktiva duševního vlastnictví. Viz: Co je duševní vlastnictví?

• Vypracujte strategii duševního vlastnictví a chraňte svá cenná aktiva duševního vlastnictví, včetně registrace u úřadu pro duševní vlastnictví. Vzhledem k tomu, že registrační procesy a jejich požadavky mohou být složité, je vždy vhodné požádat o radu odborníka na duševní vlastnictví. Viz: Tvorba strategie duševního vlastnictví

• Zaregistrujte si název domény obsahující vaši ochrannou známku a monitorujte registrace názvů domén, abyste odhalili případy porušování práv, jako je cybersquatting (registrace názvu domény, který je shodný nebo zaměnitelně podobný registrované ochranné známce nebo jiným právům duševního vlastnictví).

• Monitorujte online platformy a identifikujte neoprávněné použití nebo jiné porušení vašeho duševního vlastnictví. Můžete využít služeb firem nebo odborníků specializovaných na monitorování duševního vlastnictví.

• Na svých webových stránkách nezapomeňte uživatele informovat o tom, zda lze zveřejněný obsah, například články nebo fotografie, volně používat, a pokud ano, v jakém rozsahu.

• Proveďte bezpečnostní opatření na ochranu svých webových stránek před škodlivým přístupem a hackerskými útoky, abyste ochránili všechny cenné informace, které jsou na nich uloženy.

• Zvažte použití digitálních vodoznaků a dalších nástrojů pro správu digitálních práv k ochraně obsahu chráněného autorskými právy. Další informace naleznete v Průvodci EUIPO pro technologie proti padělání.

Chraňte své duševní vlastnictví online! Stručně řečeno:

1. Zabezpečte svá digitální aktiva,
2. Monitorujte možná porušení předpisů,
3. Rychle nahlaste jakékoli porušení práv duševního vlastnictví.

Vaše online přítomnost a pověst stojí za váš čas a úsilí. Nedovolte ostatním, aby profitovali z vašich inovací a tvrdé práce. Získejte ochranu duševního vlastnictví pro budoucnost svého podnikání ještě dnes.