Evenimentele sportive majore atrag atenția publicului la fiecare ediție, așa cum am văzut recent în timpul Cupei Mondiale FIFA desfășurată în Qatar. Astfel, astfel de evenimente reprezintă o valoare de piață enormă pentru companii. În timp ce, pe de o parte, așteptarea generată de astfel de evenimente este benefică pentru întreprinderile care sunt implicate în aceste evenimente, deoarece acestea își pot crește vizibilitatea și, în consecință, cota de piață, pe de altă parte, dacă drepturile lor de proprietate intelectuală (DPI) nu sunt protejate în mod adecvat, este probabil ca activele lor de proprietate intelectuală să fie încălcate. Din acest motiv, este important să se știe care sunt diferitele drepturi de proprietate intelectuală (DPI) implicate în activitatea sportivă, în dispozitiv pentru a le proteja în mod adecvat.

BREVETE

În primul rând, brevetele protejează invențiile noi și tehnologiile sportive inovatoare. În domeniul sportului, inovațiile pot fi găsite în dezvoltarea de noi materiale utilizate pentru a produce echipamente sportive sau tehnologii inovatoare pentru a măsura performanța sportivilor, cum ar fi senzorii plasați pe pantofi pentru a obține date biometrice.

În plus, cu ocazia recentei Cupe Mondiale de Fotbal, am văzut utilizarea noilor tehnologii implicate pe teren. Sisteme precum "VAR" (Video Assistant Referee) sau "Goal-line technology" s-au dovedit a fi foarte utile pentru revizuirea acțiunilor neclare de pe teren sau pentru a detecta dacă a fost marcat un gol.

Brevetele promovează brevetul mic, deoarece acordă titularului brevetului un drept exclusiv, un monopol asupra brevetului. Acesta este un stimulent pentru cercetare și inovare, deoarece producătorii sunt încurajați să investească resurse în dispozitiv pentru a dezvolta produse mai bune. De exemplu, prin dezvoltarea de țesături tehnice menite să sporească transpirabilitatea hainelor, precum și a altor țesături capabile să distribuie căldura și să regleze temperatura corpului, îmbunătățind astfel performanța sportivilor, dar și prin crearea de echipamente mai rezistente și mai ușoare - de exemplu, căști fabricate din polimeri.

Într-adevăr, evenimentele sportive sunt locul potrivit pentru a le expune și, de asemenea, pentru a ajunge la publicul larg care va cumpăra ulterior produsele de pe piață. Astfel de inovații se dovedesc a fi foarte benefice pentru sportivi, deoarece aceștia își pot vedea performanțele îmbunătățite. După cum s-a menționat, inovațiile sunt, de asemenea, benefice pentru publicul sportiv larg, deoarece tehnologia care este creată în primul rând pentru sportivi ajunge, de asemenea, pe piața generală.

MĂRCI COMERCIALE

Numeroase părți interesate sunt implicate în evenimente sportive majore, nu numai organizatorul evenimentului în sine, ci și federațiile sportive naționale și internaționale, sportivii, cluburile, sponsorii, titularii de drepturi audiovizuale sau titularii de drepturi de proprietate intelectuală.

Aceste părți interesate investesc sume substanțiale de bani și resurse pentru a participa la aceste evenimente, în dispozitivul de a-și spori vizibilitatea și de a-și face publicitate produselor, serviciilor și produselor de merchandising în fața unui public global. Mărcile lor comerciale vor fi afișate la locul de desfășurare, pe panouri publicitare și pe echipamentul sportivilor și al echipelor.

Proprietatea intelectuală în cadrul evenimentelor sportive nu privește doar echipele sau sponsorii, ci și sportivii implicați în competiție. De exemplu, este bine cunoscut faptul că majoritatea sportivilor investesc multe resurse în protejarea imaginii lor prin înregistrarea mărcilor comerciale. Ei nu își înregistrează doar numele, ci și pozele de sărbătoare. Cristiano Ronaldo ar putea fi un exemplu de jucător de fotbal care deține multe mărci înregistrate, deși este urmat îndeaproape de fotbalistul francez Kylian Mbappé, care este pe cale să obțină mai multe înregistrări de mărci la EUIPO.

Nu numai jucătorii de fotbal își înregistrează mărcile. Este din ce în ce mai obișnuit ca și alți sportivi să depună cereri de înregistrare a mărcilor. Atletul Usain Bolt a încercat să își înregistreze postura de sărbătorit, iar Michael Jordan și-a înregistrat cu succes logo-ul Air Jordan.

În ceea ce privește protecția evenimentului în sine, Jocurile Olimpice sunt probabil cel mai mare eveniment sportiv și, ca atare, sunt implicate multe DPI. Într-adevăr, semnul "Jocurile Olimpice" este înregistrat ca marcă, precum și cele cinci inele olimpice, torța, emblemele și medaliile.

De fapt, simbolul olimpic este protejat prin Tratatul de la Nairobi, ceea ce înseamnă că toate statele semnatare ale tratatului trebuie "să refuze sau să invalideze înregistrarea ca marcă și să interzică prin măsuri adecvate utilizarea, ca marcă sau alt semn, în scopuri comerciale, a oricărui semn care constă în sau conține simbolul olimpic, astfel cum este definit în Carta Comitetului Internațional Olimpic, cu excepția cazului în care există autorizația Comitetului Internațional Olimpic".

Acest eveniment sportiv major necesită mulți ani de pregătire pentru ca infrastructura să fie în funcțiune, iar această pregătire se referă, de asemenea, la protecția activelor de proprietate intelectuală. Ca strategie de protecție împotriva înregistrărilor de rea-credință ale terților sau a cybersquatting-ului, cererile de înregistrare a mărcilor privind viitoarele ediții ale Jocurilor Olimpice (de exemplu, Paris 2024) sunt depuse cu mult înainte ca evenimentul să aibă loc.

În ceea ce privește un alt eveniment major care a avut loc recent - și anume Cupa Mondială FIFA Qatar 2022 - FIFA își protejează activele de proprietate intelectuală, cum ar fi numele evenimentului sportiv (Cupa Mondială FIFA și Cupa Mondială FIFA Qatar 2022), logo-ul oficial, emblema oficială, numele și aspectul mascotei oficiale sau chiar trofeul Cupei Mondiale FIFA.

De fapt, în ultimii 20 de ani, FIFA a înregistrat în fața EUIPO peste 150 de mărci europene și peste 300 de desene sau modele industriale comunitare înregistrate. Și în acest caz, înregistrarea mărcii are loc cu mult timp înainte. De exemplu, cererea de înregistrare a unei mărci a Uniunii Europene "World Cup 2026" a fost deja depusă.

Citiți articolul integral aici.