Veliki sportski događaji u svakom izdanju privlače pažnju javnosti, kao što smo se nedavno mogli uvjeriti na Svjetskom prvenstvu u nogometu održanom u Kataru. Stoga takvi događaji predstavljaju ogromnu tržišnu vrijednost za tvrtke. Dok su, s jedne strane, očekivanja koja proizlaze iz takvih događaja korisna za tvrtke koje su uključene u te događaje, jer mogu povećati svoju vidljivost i posljedično svoj tržišni udio, s druge strane, ako njihova prava intelektualnog vlasništva (IPR) nisu adekvatno zaštićena, njihova imovina intelektualnog vlasništva vjerojatno će biti povrijeđena. Iz tog razloga, važno je znati koja su različita prava intelektualnog vlasništva (IPR) uključena u sportsko poslovanje, kako bismo ih zaštitili na odgovarajući način.

PATENTI

Prvo, patenti štite nove izume i inovativne sportske tehnologije. U području sporta, inovacije se mogu pronaći u razvoju novih materijala koji se koriste za proizvodnju sportske opreme ili inovativne tehnologije za mjerenje performansi sportaša, poput senzora postavljenih na cipele za dobivanje biometrijskih podataka.

Osim toga, povodom nedavnog Svjetskog prvenstva u nogometu vidjeli smo korištenje novih tehnologija uključenih na terenu. Sustavi kao što su "VAR" (Video Assistant Referee) ili "Tehnologija gol-linije" pokazali su se vrlo korisnima za pregled mutnih akcija na terenu ili otkrivanje je li gol postignut.

Patenti promiču inovacije, budući da vlasniku patenta daju ekskluzivno pravo, monopol nad patentom. Ovo je poticaj za istraživanje i inovacije jer se proizvođače potiče da ulažu sredstva u razvoj boljih proizvoda. Primjerice, razvojem tehničkih tkanina kojima je cilj povećati prozračnost odjeće, kao i drugih tkanina sposobnih za distribuciju topline i reguliranje tjelesne temperature, čime se poboljšava izvedba sportaša, ali i stvaranjem otpornije i lakše opreme – npr. kaciga proizvedenih od polimera.

Dapače, sportski događaji su pravo mjesto za njihovo izlaganje, ali i za dopiranje do šire javnosti koja će kasnije kupovati proizvode na tržištu. Ispostavilo se da su takve inovacije bile vrlo korisne za sportaše, jer su mogli vidjeti poboljšanje svoje izvedbe. Kao što je spomenuto, inovacije su također korisne za opću sportsku javnost, budući da tehnologija koja je prvenstveno stvorena za sportaše, također dopire do općeg tržišta.

ZAŠTITNI ZNAKOVI

Mnogi dionici uključeni su u velike sportske događaje, ne samo organizatori samog događaja, već i nacionalni i međunarodni sportski savezi, sportaši, klubovi, sponzori, nositelji licenci audio-vizualnih prava ili licenci prava intelektualnog vlasništva.

Ovi dionici ulažu značajne količine novca i resursa za sudjelovanje u tim događajima, kako bi povećali svoju vidljivost i reklamirali svoje proizvode, usluge i prodaju globalnoj publici. Njihovi zaštitni znakovi bit će prikazani na mjestu natjecanja, na reklamnim panoima i na opremi sportaša i timova.

IP u sportskim događajima ne odnosi se samo na timove ili sponzore, već i na sportaše uključene u natjecanje. Primjerice, opće je poznato da većina sportaša ulaže velika sredstva u zaštitu svog imidža registracijom robnih marki. Ne bilježe samo svoja imena, već i poze za slavlje. Cristiano Ronaldo mogao bi biti primjer nogometaša koji posjeduje mnoge registrirane robne marke, iako ga u stopu prati francuski nogometaš Kylian Mbappé, koji će uskoro dobiti još registracija robnih marki u EUIPO-u.

Ne registriraju samo nogometaši svoje robne marke. Među ostalim sportašima/sportašicama postaje sve uobičajenije podnošenje registracija žigova. Sportaš Usain Bolt tražio je registraciju svoje poze za slavlje, a Michael Jordan je uspješno registrirao svoj Air Jordan logo.

Što se tiče same zaštite događaja, Olimpijske igre su vjerojatno najveći sportski događaj i kao takve su uključena mnoga prava intelektualnog vlasništva. Doista, znak "Olimpijske igre" registriran je kao zaštitni znak, kao i pet olimpijskih krugova, baklja, amblemi i medalje.

Zapravo, olimpijski simbol zaštićen je Ugovorom iz Nairobija, što znači da sve države potpisnice ugovora moraju "odbiti ili poništiti registraciju kao oznake i odgovarajućim mjerama zabraniti upotrebu, kao oznake ili drugog znaka, u komercijalne svrhe, bilo kojeg znaka koji se sastoji od ili sadrži olimpijski simbol, kako je definirano u Povelji Međunarodnog olimpijskog odbora, osim uz odobrenje Međunarodnog olimpijskog odbora".

Ovaj veliki sportski događaj zahtijeva dugogodišnje pripreme kako bi infrastruktura bila postavljena, a te se pripreme također odnose na zaštitu imovine intelektualnog vlasništva. Kao strategija za zaštitu od registracija trećih strana u lošoj vjeri ili cybersquattinga, prijave zaštitnih znakova u vezi s budućim izdanjima Olimpijskih igara (na primjer, Pariz 2024.) podnose se puno prije održavanja događaja.

Što se tiče još jednog velikog događaja koji se nedavno održao – tj. FIFA Svjetskog kupa u Kataru 2022. – FIFA štiti svoju IP imovinu, kao što je naziv sportskog događaja (FIFA Svjetsko prvenstvo i FIFA Svjetsko prvenstvo u Kataru 2022.), njegov službeni logo, službeni amblem, naziv i izgled službene maskote ili čak trofej FIFA Svjetskog kupa.

Zapravo, FIFA je u zadnjih 20 godina registrirala više od 150 EUTM-ova i više od 300 registriranih dizajna zajednice prije EUIPO-a. I u ovom se slučaju registracija žiga odvija dosta unaprijed. Na primjer, prijava za EUTM “Svjetsko prvenstvo 2026.” već je podnesena.

Cijeli članak pročitajte ovdje.