Velké sportovní události přitahují pozornost veřejnosti v každém vydání, jak jsme se nedávno přesvědčili během mistrovství světa ve fotbale, které se konalo v Kataru. Takové události tak pro společnosti představují obrovskou tržní hodnotu. Očekávání vyvolaná takovými událostmi jsou sice na jedné straně pro společnosti, které se těchto událostí účastní, přínosná, neboť mohou zvýšit svou viditelnost a následně i svůj podíl na trhu, na druhé straně však v případě, že jejich práva duševního vlastnictví (IPR) nejsou dostatečně chráněna, může dojít k porušení jejich práv duševního vlastnictví. Z tohoto důvodu je důležité vědět, jaká různá práva duševního vlastnictví (IPR) se týkají sportovního podnikání, aby bylo možné je náležitě chránit.

PATENTY

Za prvé, patenty chrání nové vynálezy a inovativní sportovní technologie. V oblasti sportu lze inovace nalézt ve vývoji nových materiálů používaných k výrobě sportovního vybavení nebo inovativních technologií pro měření výkonnosti sportovců, jako jsou senzory umístěné na botách pro získání biometrických údajů.

Kromě toho jsme u příležitosti nedávného mistrovství světa ve fotbale byli svědky využití nových technologií zapojených do dění na hřišti. Ukázalo se, že systémy, jako je "VAR" (Video Assistant Referee) nebo "Goal-line technology", jsou velmi užitečné pro přezkoumání rozmazaných akcí na hřišti nebo pro zjištění, zda byl vstřelen gól.

Patenty podporují inovace, protože poskytují majiteli patentu výhradní právo, monopol na patent. To je pobídkou pro výzkum a inovace, protože výrobci jsou povzbuzováni k investování prostředků za účelem vývoje lepších výrobků. Například vývojem technických tkanin zaměřených na zvýšení prodyšnosti oděvů, stejně jako dalších tkanin schopných rozvádět teplo a regulovat tělesnou teplotu, a tím zlepšovat výkony sportovců, ale také vytvářením odolnějšího a lehčího vybavení - např. přileb vyráběných z polymerů.

Sportovní akce jsou totiž vhodným místem pro jejich vystavení a také pro oslovení široké veřejnosti, která si později tyto výrobky koupí na trhu. Ukazuje se, že takové inovace jsou pro sportovce velmi přínosné, protože by se mohly projevit na zlepšení jejich výkonnosti. Jak již bylo zmíněno, inovace jsou přínosné i pro širokou sportovní veřejnost, protože technologie, která je vytvořena v první řadě pro sportovce, se dostane i na běžný trh.

OBCHODNÍ ZNAČKY

Na velkých sportovních akcích se podílí mnoho zúčastněných stran, nejen samotný organizátor akce, ale také národní a mezinárodní sportovní federace, sportovci, kluby, sponzoři, nabyvatelé audiovizuálních práv nebo držitelé licencí k právům duševního vlastnictví.

Tyto zúčastněné strany investují do účasti na těchto událostech značné částky a zdroje, aby se zviditelnily a propagovaly své výrobky, služby a merchandising před celosvětovým publikem. Jejich ochranné známky budou zobrazeny v místě konání, na billboardech a na vybavení sportovců a týmů.

Duševní vlastnictví ve sportovních událostech se netýká pouze týmů nebo sponzorů, ale také sportovců, kteří se soutěže účastní. Je například všeobecně známo, že většina sportovců investuje mnoho prostředků do ochrany své image prostřednictvím registrace ochranných známek. Registrují si nejen svá jména, ale také své oslavné pózy. Příkladem fotbalisty, který vlastní mnoho registrovaných ochranných známek, může být Cristiano Ronaldo, ačkoli ho těsně následuje francouzský fotbalista Kylian Mbappé, který se chystá získat další registrace ochranných známek u EUIPO.

Nejen fotbalisté si registrují ochranné známky. Stále běžnější je podávat registrace ochranných známek i mezi dalšími sportovci/sportovkyněmi. Atlet Usain Bolt usiloval o registraci své oslavné pózy a Michael Jordan si úspěšně zaregistroval své logo Air Jordan.

Pokud jde o ochranu samotné akce, olympijské hry jsou pravděpodobně největší sportovní událostí a jako takové se týkají mnoha práv duševního vlastnictví. Označení "olympijské hry" je totiž registrováno jako ochranná známka, stejně jako pět olympijských kruhů, pochodeň, emblémy a medaile.

Olympijský symbol je vlastně chráněn Nairobskou smlouvou, což znamená, že všechny signatářské státy této smlouvy musí "odmítnout nebo zrušit platnost zápisu jako ochranné známky a vhodnými opatřeními zakázat užívání jakéhokoli označení sestávajícího z olympijského symbolu nebo jej obsahujícího, jak je definován v Chartě Mezinárodního olympijského výboru, pro obchodní účely, s výjimkou případů, kdy k tomu dal Mezinárodní olympijský výbor svolení".

Tato významná sportovní událost vyžaduje mnohaletou přípravu infrastruktury, která se týká také ochrany majetku duševního vlastnictví. V rámci strategie ochrany před registrací třetími stranami ve zlé víře nebo před kybernetickým kradením jsou přihlášky ochranných známek týkající se budoucích ročníků olympijských her (například Paříž 2024) podávány dlouho před konáním akce.

Pokud jde o další významnou událost, která se konala nedávno - tj. mistrovství světa ve fotbale v Kataru 2022 - FIFA chrání svá aktiva duševního vlastnictví, jako je název sportovní události (mistrovství světa ve fotbale a mistrovství světa ve fotbale v Kataru 2022), její oficiální logo, oficiální znak, jméno a vzhled oficiálního maskota nebo dokonce trofej mistrovství světa ve fotbale.

Ve skutečnosti si FIFA za posledních 20 let zaregistrovala u EUIPO více než 150 ochranných známek EU a více než 300 zapsaných průmyslových vzorů Společenství. I v tomto případě probíhá registrace ochranné známky s dostatečným předstihem. Například přihláška ochranné známky EU "World Cup 2026" již byla podána.

Celý článek si můžete přečíst zde.