Veľké športové podujatia priťahujú pozornosť verejnosti v každom vydaní, ako sme to nedávno videli počas majstrovstiev sveta vo futbale, ktoré sa konali v Katare. Takéto podujatia tak predstavujú pre spoločnosti obrovskú trhovú hodnotu. Hoci na jednej strane je očakávanie vyvolané takýmito podujatiami prospešné pre spoločnosti, ktoré sa na týchto podujatiach zúčastňujú, pretože môžu zvýšiť svoju viditeľnosť a následne aj svoj podiel na trhu, na druhej strane, ak ich práva duševného vlastníctva (PDV) nie sú primerane chránené, je pravdepodobné, že dôjde k porušeniu ich majetku v oblasti PDV. Z tohto dôvodu je dôležité vedieť, ktoré rôzne práva duševného vlastníctva (PDV) sa týkajú športového podnikania, aby bolo možné ich primerane chrániť.

PATENTY

Po prvé, patenty chránia nové vynálezy a inovatívne športové technológie. V oblasti športu možno inovácie nájsť vo vývoji nových materiálov používaných na výrobu športového vybavenia alebo inovatívnych technológií na meranie výkonu športovcov, ako sú napríklad snímače umiestnené na obuvi na získanie biometrických údajov.

Okrem toho sme pri príležitosti nedávnych majstrovstiev sveta vo futbale videli využitie nových technológií priamo na ihrisku. Ukázalo sa, že systémy ako "VAR" (Video Assistant Referee) alebo "Goal-line technology" sú veľmi užitočné na preskúmanie rozmazaných akcií na ihrisku alebo na zistenie, či bol strelený gól.

Patenty podporujú inovácie, pretože poskytujú majiteľovi patentu výhradné právo, monopol na patent. To je stimulom pre výskum a inovácie, keďže výrobcovia sú povzbudení investovať zdroje s cieľom vyvinúť lepšie výrobky. Napríklad vývojom technických tkanín zameraných na zlepšenie priedušnosti oblečenia, ako aj iných tkanín schopných rozvádzať teplo a regulovať telesnú teplotu, čím sa zlepšuje výkonnosť športovcov, ale aj vytváraním odolnejšieho a ľahšieho vybavenia - napr. prilieb vyrábaných z polymérov.

Športové podujatia sú skutočne vhodným miestom na ich prezentáciu a tiež na oslovenie širokej verejnosti, ktorá si neskôr tieto výrobky kúpi na trhu. Takéto inovácie sa ukazujú ako veľmi prospešné pre športovcov, pretože by mohli zaznamenať zlepšenie svojich výkonov. Ako už bolo spomenuté, inovácie sú prospešné aj pre širokú športovú verejnosť, pretože technológia, ktorá je v prvom rade vytvorená pre športovcov, sa dostane aj na všeobecný trh.

OBCHODNÉ ZNAČKY

Na veľkých športových podujatiach sa podieľa mnoho zainteresovaných strán, nielen samotný organizátor podujatia, ale aj národné a medzinárodné športové federácie, športovci, kluby, sponzori, držitelia licencií na audiovizuálne práva alebo držitelia licencií na práva duševného vlastníctva.

Tieto zainteresované strany investujú značné sumy peňazí a zdrojov do účasti na týchto podujatiach, aby sa zviditeľnili a propagovali svoje výrobky, služby a tovar pred celosvetovým publikom. Ich ochranné známky budú zobrazené na mieste konania, na billboardoch a na vybavení športovcov a tímov.

Duševné vlastníctvo v prípade športových podujatí sa netýka len tímov alebo sponzorov, ale aj športovcov zapojených do súťaže. Je napríklad všeobecne známe, že väčšina športovcov investuje veľa prostriedkov do ochrany svojho imidžu prostredníctvom registrácie ochranných známok. Neregistrujú si len svoje mená, ale aj svoje oslavné pózy. Príkladom futbalistu, ktorý vlastní mnoho registrovaných ochranných známok, by mohol byť Cristiano Ronaldo, hoci ho tesne nasleduje francúzsky futbalista Kylian Mbappé, ktorý sa chystá získať ďalšie registrácie ochranných známok v EUIPO.

Svoje ochranné známky si neregistrujú len futbalisti. Aj medzi ostatnými športovcami/športovkyňami je čoraz bežnejšie podávať registrácie ochranných známok. Atlét Usain Bolt sa snažil zaregistrovať svoju oslavnú pózu a Michael Jordan si úspešne zaregistroval svoje logo Air Jordan.

Pokiaľ ide o ochranu samotného podujatia, olympijské hry sú pravdepodobne najväčším športovým podujatím a ako také sa týkajú mnohých práv duševného vlastníctva. Označenie "olympijské hry" je skutočne zaregistrované ako ochranná známka, rovnako ako päť olympijských kruhov, pochodeň, emblémy a medaily.

Olympijský symbol je vlastne chránený na základe Nairobskej zmluvy, čo znamená, že všetky signatárske štáty zmluvy musia "odmietnuť alebo zrušiť platnosť zápisu ako ochrannej známky a vhodnými opatreniami zakázať používanie akéhokoľvek označenia pozostávajúceho z olympijského symbolu alebo obsahujúceho olympijský symbol, ako je definovaný v Charte Medzinárodného olympijského výboru, na komerčné účely, s výnimkou prípadov, keď to povolí Medzinárodný olympijský výbor".

Toto významné športové podujatie si vyžaduje mnoho rokov príprav na vybudovanie infraštruktúry a tieto prípravy sa týkajú aj ochrany majetku duševného vlastníctva. V rámci stratégie ochrany pred registráciami tretích strán v zlej viere alebo kybernetickým kšeftovaním sa prihlášky ochranných známok týkajúce sa budúcich ročníkov olympijských hier (napríklad Paríž 2024) podávajú dávno pred uskutočnením podujatia.

Pokiaľ ide o ďalšie významné podujatie, ktoré sa uskutočnilo nedávno - t. j. majstrovstvá sveta vo futbale v Katare 2022 - FIFA chráni svoje aktíva duševného vlastníctva, ako je názov športového podujatia (majstrovstvá sveta vo futbale a majstrovstvá sveta vo futbale v Katare 2022), jeho oficiálne logo, oficiálny emblém, meno a vzhľad oficiálneho maskota alebo dokonca trofej majstrovstiev sveta vo futbale.

V skutočnosti FIFA zaregistrovala za posledných 20 rokov viac ako 150 ochranných známok EÚ a viac ako 300 zapísaných dizajnov Spoločenstva pred úradom EUIPO. Aj v tomto prípade sa registrácia ochrannej známky uskutočňuje v dostatočnom predstihu. Napríklad prihláška ochrannej známky EUTM "World Cup 2026" už bola podaná.

Celý článok si môžete prečítať tu.