Majetok duševného vlastníctva predstavuje mimoriadne významnú časť celkovej hodnoty každej organizácie, od veľkých korporácií až po malé a stredné podniky (MSP). Platí to nielen pri predaji a kúpe práv duševného vlastníctva, ale aj pri ich využívaní prostredníctvom licencií a franšízingu.

Význam oceňovania duševného vlastníctva

Oceňovanie duševného vlastníctva slúži na určenie peňažnej hodnoty aktív duševného vlastníctva, ako sú ochranné známky, dizajny, patenty a autorské práva, a na posúdenie toho, akú konkurenčnú výhodu môže mať spoločnosť oproti iným v odvetví. Jednou z najväčších výziev pre MSP je, ako priradiť hodnotu ich duševnému vlastníctvu: zatiaľ čo niektoré práva duševného vlastníctva prinášajú priame príjmy (napríklad licencované ochranné známky), iné (napríklad obchodné tajomstvo) majú hodnotu len ako negatívne právo zabrániť iným, aby nejakým spôsobom zasiahli do podnikania držiteľa. Celkovo má každé právo duševného vlastníctva hodnotu, pretože odrádza potenciálnych konkurentov. To je však pre každú spoločnosť ťažké posúdiť. Ešte ťažšie je to pre malé a stredné podniky, ktoré nemajú pravidelné audity duševného vlastníctva alebo iné zavedené procesy a nemusia si byť vedomé práv duševného vlastníctva, ktoré vlastnia, napríklad neregistrovaných práv, ako sú autorské práva.

Širší pohľad

Pre lepšiu predstavu, spoločnosť Apple je s hodnotou presahujúcou 355 miliárd USD považovaná za najhodnotnejšiu značku na svete v roku 2022, zatiaľ čo TikTok je považovaný za najrýchlejšie rastúcu značku na svete. V roku 2022 zostáva technologické odvetvie najhodnotnejším odvetvím ako celok, zatiaľ čo farmaceutický sektor sa považuje za najrýchlejšie rastúce odvetvie vďaka vývoju vakcín COVID-19 počas celého konca roka 2020 a celého roka 2021.

Nedávna štúdia, ktorú uskutočnila organizácia EUIPO v spolupráci s Európskym patentovým úradom, ukazuje, že vlastníctvo práv duševného vlastníctva má skutočný význam z hľadiska veľkosti, výkonnosti a blahobytu zamestnancov v každej organizácii. Spoločnosti, ktoré vlastnia nehmotný majetok, sú zvyčajne väčšie (merané počtom zamestnancov), majú v priemere o 20 % vyššie príjmy na zamestnanca a vyplácajú v priemere o 19 % vyššie mzdy v porovnaní so spoločnosťami, ktoré nemajú chránený majetok duševného vlastníctva. Z tej istej štúdie tiež vyplýva, že najsilnejší účinok sa spája s vlastníctvom patentov (53 %), po ktorých nasledujú dizajny (30 %) a ochranné známky (17 %).

Aj keď sa ocenenie duševného vlastníctva môže uskutočniť rôznymi spôsobmi, určenie peňažnej hodnoty aktív duševného vlastníctva a prijatie opatrení na ich ochranu je kľúčové vo viacerých rozhodujúcich momentoch v živote každej organizácie, a to aj vtedy, keď

• pri snahe prilákať investorov a partnerov a vo všeobecnosti pri obchodných príležitostiach (napríklad v kontexte univerzitného výskumu/oddelení);
• pri poskytovaní licencií a franchisingu;
• pri riešení sporov s konkurenciou a inými tretími stranami, ktoré mohli neoprávnene využívať vlastné duševné vlastníctvo spoločnosti, napríklad logo, vynález alebo dizajn.

Ocenenie duševného vlastníctva je dôležité aj vtedy, keď sa spoločnosť alebo individuálny tvorca snaží zabezpečiť financovanie svojich aktivít: napríklad zosnulý David Bowie bol známy tým, že dokázal získať 55 miliónov USD na základe budúcich licenčných poplatkov zo svojej hudby.

Význam informovanosti o duševnom vlastníctve pre MSP

Vzhľadom na význam duševného vlastníctva pre každú organizáciu je veľmi dôležité zvyšovať povedomie o jeho hodnote v spoločnostiach, ktoré majú menej vnútorných zdrojov ako veľké podniky, najmä v MSP. Je to tak aj vzhľadom na to, že MSP zamestnávajú približne 100 miliónov ľudí, predstavujú 99 % všetkých podnikov v EÚ a vytvárajú viac ako polovicu HDP EÚ.

Vzhľadom na inštitucionálne úsilie o vytvorenie spravodlivého a konkurencieschopného digitálneho hospodárstva v EÚ sa význam nehmotného majetku pre MSP v budúcnosti pravdepodobne ešte zvýši, keďže v súčasnosti mnohé z nich predávajú svoj tovar online a ich trhy presahujú hranice EÚ. MSP potrebujú podporu na ochranu svojho duševného vlastníctva, aby ho bolo možné chrániť a presadzovať aj mimo EÚ. Platformy elektronického obchodu sú v tejto oblasti kľúčovými hráčmi a ich vplyv sa zvyšuje v dôsledku pretrvávajúceho vplyvu pandémie COVID-19.

[Článok napísala Eleonora Rosati a bol uverejnený vo februárovom vydaní Alicante News]