Dalle grandi aziende alle piccole e medie imprese (PMI), i beni di proprietà intellettuale rappresentano una parte estremamente significativa del valore complessivo di qualsiasi organizzazione. Questo è vero non solo quando i diritti di proprietà intellettuale vengono venduti e acquistati, ma anche quando vengono sfruttati attraverso licenze e franchising.

L'importanza della valutazione della PI

La valutazione della PI serve a determinare il valore monetario di beni di proprietà intellettuale come marchi, disegni, brevetti e diritti d'autore e a valutare il vantaggio competitivo che un'azienda può avere rispetto ad altre del settore. Una delle maggiori sfide per le PMI è come assegnare il valore alla loro PI: mentre alcuni diritti di PI generano entrate dirette (ad esempio i marchi in licenza), altri (ad esempio i segreti commerciali) hanno valore solo come diritto negativo di impedire ad altri di invadere in qualche modo l'attività del titolare. In generale, qualsiasi diritto di PI ha un valore perché dissuade i potenziali concorrenti. Questo aspetto, tuttavia, è difficile da valutare per qualsiasi azienda. È ancora più difficile per le PMI che non dispongono di regolari controlli sulla proprietà intellettuale o di altri processi consolidati e che potrebbero non essere consapevoli della proprietà intellettuale in loro possesso, ad esempio dei diritti non registrati come i diritti d'autore.

Un quadro più ampio

Per mettere le cose in prospettiva, con una valutazione superiore a 355 miliardi di dollari, Apple è considerato il marchio di maggior valore al mondo nel 2022, mentre TikTok è considerato il marchio in più rapida crescita al mondo. Nel 2022, l'industria tecnologica rimane il settore di maggior valore nel suo complesso, mentre il settore farmaceutico è considerato quello in più rapida crescita grazie allo sviluppo dei vaccini COVID-19 per tutta la fine del 2020 e per tutto il 2021.

Un recente studio condotto dall'EUIPO in collaborazione con l'Ufficio Europeo dei Brevetti rivela che la proprietà dei diritti di proprietà intellettuale fa la differenza in termini di dimensioni, prestazioni e benessere dei dipendenti di qualsiasi organizzazione. Le aziende che possiedono beni immateriali tendono a essere più grandi (misurate in base al numero di dipendenti), hanno in media un fatturato per dipendente superiore del 20% e pagano in media il 19% in più di salari rispetto alle aziende che non possiedono beni di proprietà intellettuale protetti. Lo stesso studio indica che l'effetto più forte è associato al possesso di brevetti (53%), seguito da design (30%) e marchi (17%).

Sebbene la valutazione della PI possa essere effettuata in diversi modi, la determinazione del valore monetario degli asset di PI e l'adozione di misure per la loro protezione sono fondamentali in diversi momenti determinanti della vita di un'organizzazione, tra cui quando:

• cercare di attrarre investitori e partner e, più in generale, opportunità commerciali (ad esempio nel contesto della ricerca universitaria / spin off);
• intraprendere iniziative di licensing e franchising;
• risolvere controversie con concorrenti e altri terzi che potrebbero aver sfruttato indebitamente la proprietà intellettuale di un'azienda, ad esempio un logo, un'invenzione o un disegno.

La valutazione della PI è fondamentale anche quando un'azienda o un singolo creatore cerca di ottenere finanziamenti per le proprie attività: ad esempio, il defunto David Bowie è stato notoriamente in grado di raccogliere 55 milioni di dollari sulla base delle future royalties della sua musica.

L'importanza della consapevolezza della PI per le PMI

Data l'importanza della PI per qualsiasi organizzazione, è molto importante sensibilizzare le aziende con meno risorse interne rispetto a quelle più grandi, in particolare le PMI, sul suo valore. Ciò è vero anche se si considera che, impiegando circa 100 milioni di persone, le PMI rappresentano il 99% di tutte le imprese dell'UE e sono responsabili di oltre la metà del PIL dell'Unione.

In futuro, e considerando gli sforzi istituzionali per creare un'economia digitale equa e competitiva nell'UE, è probabile che l'importanza dei beni immateriali diventi ancora maggiore per le PMI, dato che oggi molte vendono i loro beni online e i loro mercati si estendono oltre i confini dell'UE. Le PMI hanno bisogno di sostegno per salvaguardare la loro PI in modo che possa essere protetta e applicata anche al di fuori dell'UE. Le piattaforme di e-commerce sono attori chiave in questo ambito, e la loro influenza sta aumentando a causa del persistente impatto della pandemia COVID-19.

[Articolo scritto da Eleonora Rosati e pubblicato nell'edizione di febbraio di Alicante News].