Od velikih korporacija do malih i srednjih poduzeća (SME), IP imovina predstavlja iznimno značajan dio ukupne vrijednosti svake organizacije. To vrijedi ne samo kada se prava intelektualnog vlasništva prodaju i kupuju, već i kada se iskorištavaju putem licenciranja i franšizinga.

Važnost vrednovanja IP-a

Vrednovanje IP-a služi za određivanje novčane vrijednosti imovine IP-a kao što su trgovačke marke, dizajni, patenti i autorska prava te za procjenu koliku konkurentsku prednost tvrtka može imati u odnosu na druge u industriji. Jedan od najvećih izazova za mala i srednja poduzeća je kako dodijeliti vrijednost svojoj intelektualnoj svojini: dok neka prava intelektualnog vlasništva generiraju izravne prihode (na primjer licencirane trgovačke marke), druga (na primjer poslovne tajne) imaju samo vrijednost kao negativno pravo koje sprječava druge da na neki način zadiraju u poslovanje nositelja. Općenito, svako pravo intelektualnog vlasništva ima vrijednost jer odvraća potencijalne konkurente. To je, međutim, teško procijeniti za bilo koju tvrtku. Još je teže za mala i srednja poduzeća koja nemaju redovite revizije intelektualnog vlasništva ili druge uspostavljene procese i možda nisu svjesna intelektualnog vlasništva koje posjeduju, kao što su neregistrirana prava poput autorskih prava.

Šira slika

Da stvari stavimo u perspektivu, s procjenom većom od 355 milijardi USD, Apple se smatra najvrjednijim brendom na svijetu 2022, dok se TikTok smatra najbrže rastućim brendom na svijetu. U 2022 tehnologija ostaje najvrednija industrija u cjelini, dok se farmaceutski sektor smatra najbrže rastućom industrijom zbog razvoja cjepiva protiv COVID-19 tijekom kraja 2020 i cijele 2021 godine.

Nedavna studija koju je proveo EUIPO u suradnji s Europskim patentnim uredom otkriva da vlasništvo nad pravima intelektualnog vlasništva čini stvarnu razliku u smislu veličine, učinka i dobrobiti zaposlenika unutar bilo koje organizacije. Tvrtke koje posjeduju nematerijalnu imovinu obično su veće (mjereno brojem zaposlenih), imaju u prosjeku 20% veći prihod po zaposleniku i isplaćuju prosječno 19% veće plaće u usporedbi s tvrtkama koje nemaju zaštićenu imovinu intelektualnog vlasništva . Ista studija također ukazuje da je najjači učinak povezan s posjedovanjem patenata (53%), zatim dizajnom (30%) i robnim markama (17%).

Iako se procjena IP-a može provesti na različite načine, određivanje novčane vrijednosti imovine IP-a i poduzimanje koraka za njihovu zaštitu ključni su u nekoliko ključnih trenutaka u životu svake organizacije, uključujući kada:

• traženje privlačenja investitora i partnera i, općenito, komercijalnih mogućnosti (na primjer u kontekstu sveučilišnog istraživanja/ spin off-ova);
• poduzimanje inicijativa za licenciranje i franšizu;
• rješavanje sporova s konkurentima i drugim trećim stranama koje su možda neopravdano iskorištavale vlastiti IP tvrtke, na primjer logotip, izum ili dizajn.

Vrednovanje IP-a također je od vitalnog značaja kada tvrtka ili pojedinačni kreator pokušava osigurati financiranje za svoje aktivnosti: na primjer, pokojni David Bowie je uspio prikupiti 55 milijuna USD na temelju budućih tantijema od svoje glazbe.

Važnost svijesti o IP-u za mala i srednja poduzeća

S obzirom na važnost IP-a za svaku organizaciju, podizanje svijesti o njegovoj vrijednosti među tvrtkama s manje internih resursa od većih, osobito malih i srednjih poduzeća, vrlo je važno. To je također slučaj s obzirom na to da, zapošljavajući oko 100 milijuna ljudi, mala i srednja poduzeća predstavljaju 99% svih poduzeća u EU-u i čine više od polovice BDP-a EU-a.

Povećana svijest o intelektualnom vlasništvu i njegovoj vrijednosti također su među razlozima zašto mala i srednja poduzeća odlučuju registrirati svoja prava intelektualnog vlasništva. Budući da su mala i srednja poduzeća „kičma” europskog gospodarstva, potpora njihovim naporima da registriraju svoje intelektualno vlasništvo ključna je za zaštitu inovacija.

Kako EUIPO podržava mala i srednja poduzeća

EUIPO igra važnu ulogu u poboljšanju znanja o intelektualnom vlasništvu i njegovoj vrijednosti među malim i srednjim poduzećima, uključujući korist od zaštite nematerijalne imovine putem registriranih prava intelektualnog vlasništva. Između ostalog, EUIPO trenutno vodi Ideas Powered for business SME Fund (SME Fund). Fond za mala i srednja poduzeća pruža financijsku potporu malim i srednjim poduzećima sa sjedištem u EU-u za zaštitu njihovih prava intelektualnog vlasništva u obliku vaučera koji djelomično nadoknađuju troškove nekoliko aktivnosti koje se provode radi zaštite imovine intelektualnog vlasništva. Takve aktivnosti uključuju usluge preddijagnostike IP-a (IP Scan), kao i prijave i registraciju prava IP-a (žigovi, dizajni i patenti).

Budućnost vrednovanja IP-a za mala i srednja poduzeća

Za učinkovitu podršku malim i srednjim poduzećima – što nije nužno lak pothvat u višejezičnoj Europskoj uniji – Akcijski plan Europske komisije za IP predviđa Europski informacijski centar za IP (EIPIC), koji bi bio mjesto na jednom mjestu koje će pojednostaviti IP krajolik radi bolje podrške malim i srednjim poduzećima na njihovom IP putu. Ključno je podržati mala i srednja poduzeća kako u njihovom razumijevanju vrijednosti intelektualnog vlasništva tako iu njegovoj zaštiti, uključujući i putem internetskih alata lakih za korištenje. To će biti ključno ne samo za iskorištavanje i zaštitu nematerijalne imovine, već i za pomoć tvrtkama u procjeni i vrijednosti IP imovine treće strane koju bi možda željeli kupiti ili koristiti. Na primjer, može se sklopiti ugovor o licenciranju za korištenje robne marke druge tvrtke ili ugovor o franšizi za prodaju proizvoda robne marke trećih strana.

Ubuduće i uzimajući u obzir institucionalne napore za stvaranje poštene i konkurentne digitalne ekonomije u EU-u, važnost nematerijalne imovine vjerojatno će postati još veća za mala i srednja poduzeća budući da danas mnogi prodaju svoju robu online, a njihova se tržišta protežu izvan granica EU-a. Mala i srednja poduzeća trebaju podršku za zaštitu svojeg intelektualnog vlasništva kako bi se mogla zaštititi i provoditi izvan EU-a. Platforme za e-trgovinu ovdje su ključni igrači, a njihov utjecaj raste zbog trajnog utjecaja pandemije COVID-19.

[Članak napisala Eleonora Rosati i objavljen u veljačkom izdanju Alicante News]