Von großen Konzernen bis hin zu kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) machen die Vermögenswerte des geistigen Eigentums einen äußerst bedeutenden Teil des Gesamtwertes eines jeden Unternehmens aus. Dies gilt nicht nur, wenn Rechte an geistigem Eigentum verkauft und gekauft werden, sondern auch, wenn sie durch Lizenzierung und Franchising genutzt werden.

Die Bedeutung der IP-Bewertung

Die Bewertung von geistigem Eigentum dient dazu, den monetären Wert von Vermögenswerten des geistigen Eigentums wie Marken, Geschmacksmuster, Patente und Urheberrechte zu ermitteln und zu beurteilen, wie groß der Wettbewerbsvorteil eines Unternehmens gegenüber anderen Unternehmen der Branche ist. Eine der größten Herausforderungen für KMU besteht darin, ihrem geistigen Eigentum einen Wert zuzuweisen: Während einige Rechte an geistigem Eigentum direkte Einnahmen generieren (z. B. lizenzierte Marken), haben andere (z. B. Geschäftsgeheimnisse) nur einen Wert als negatives Recht, andere daran zu hindern, in irgendeiner Weise in das Geschäft des Inhabers einzugreifen. Insgesamt hat jedes Recht an geistigem Eigentum einen Wert, weil es potenzielle Wettbewerber abschreckt. Dies ist jedoch für jedes Unternehmen schwer zu beurteilen. Noch schwieriger ist es für KMU, die nicht über regelmäßige Prüfungen des geistigen Eigentums oder andere etablierte Verfahren verfügen und sich möglicherweise nicht bewusst sind, welche Rechte des geistigen Eigentums sie besitzen, z. B. nicht eingetragene Rechte wie Urheberrechte.

Das Gesamtbild

Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: Mit einer Bewertung von mehr als 355 Milliarden US-Dollar gilt Apple als die wertvollste Marke der Welt im Jahr 2022, während TikTok als die am schnellsten wachsende Marke der Welt gilt. Im Jahr 2022 bleibt die Technologiebranche die wertvollste Branche insgesamt, während der Pharmasektor aufgrund der Entwicklung der COVID-19-Impfstoffe Ende 2020 und im gesamten Jahr 2021 als die am schnellsten wachsende Branche gilt.

Eine kürzlich vom EUIPO in Zusammenarbeit mit dem Europäischen Patentamt durchgeführte Studie zeigt, dass der Besitz von Rechten an geistigem Eigentum einen echten Unterschied in Bezug auf Größe, Leistung und Wohlbefinden der Mitarbeiter in einem Unternehmen ausmacht. Unternehmen, die über immaterielle Vermögenswerte verfügen, sind tendenziell größer (gemessen an der Zahl der Beschäftigten), haben im Durchschnitt 20 % höhere Einnahmen pro Mitarbeiter und zahlen im Durchschnitt 19 % höhere Löhne als Unternehmen, die nicht über geschützte geistige Vermögenswerte verfügen. Dieselbe Studie zeigt auch, dass der stärkste Effekt mit dem Besitz von Patenten (53 %) verbunden ist, gefolgt von Geschmacksmustern (30 %) und Marken (17 %).

Die Bewertung von geistigem Eigentum kann zwar auf unterschiedliche Weise erfolgen, aber die Bestimmung des Geldwerts von Vermögenswerten des geistigen Eigentums und die Ergreifung von Maßnahmen zu deren Schutz sind in verschiedenen entscheidenden Momenten im Leben eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung, z. B. wenn:

• bei der Suche nach Investoren und Partnern und ganz allgemein bei der Suche nach kommerziellen Möglichkeiten (z. B. im Zusammenhang mit universitärer Forschung / Spin-offs);
• bei der Vergabe von Lizenzen und beim Franchising;
• bei der Beilegung von Streitigkeiten mit Konkurrenten und anderen Dritten, die das geistige Eigentum eines Unternehmens, z. B. ein Logo, eine Erfindung oder ein Design, unrechtmäßig ausgenutzt haben könnten.

Die Bewertung von geistigem Eigentum ist auch von entscheidender Bedeutung, wenn ein Unternehmen oder ein einzelner Urheber versucht, die Finanzierung seiner Aktivitäten zu sichern: Der verstorbene David Bowie konnte beispielsweise auf der Grundlage künftiger Lizenzgebühren für seine Musik 55 Millionen US-Dollar aufbringen.

Die Bedeutung des Bewusstseins für geistiges Eigentum für KMU

In Anbetracht der Bedeutung des geistigen Eigentums für jede Organisation ist es sehr wichtig, Unternehmen, die über weniger interne Ressourcen verfügen als größere Unternehmen, insbesondere KMU, für diesen Wert zu sensibilisieren. Dies ist auch der Fall, wenn man bedenkt, dass die KMU mit rund 100 Millionen Beschäftigten 99 % aller Unternehmen in der EU ausmachen und mehr als die Hälfte des BIP der EU erwirtschaften.

In Zukunft und in Anbetracht der institutionellen Bemühungen zur Schaffung einer fairen und wettbewerbsfähigen digitalen Wirtschaft in der EU wird die Bedeutung immaterieller Vermögenswerte für KMU wahrscheinlich noch größer werden, da heutzutage viele ihre Waren online verkaufen und sich ihre Märkte über die EU-Grenzen hinaus erstrecken. KMU brauchen Unterstützung, um ihr geistiges Eigentum zu schützen, damit es auch außerhalb der EU geschützt und durchgesetzt werden kann. E-Commerce-Plattformen sind hier wichtige Akteure, und ihr Einfluss nimmt aufgrund der anhaltenden Auswirkungen der COVID-19-Pandemie zu.

[Artikel von Eleonora Rosati, veröffentlicht in der Februar-Ausgabe von Alicante News]