Majetek duševního vlastnictví představuje velmi významnou část celkové hodnoty každé organizace, a to od velkých korporací až po malé a střední podniky (MSP). To platí nejen při prodeji a nákupu práv duševního vlastnictví, ale také při jejich využívání prostřednictvím licencí a franšíz.

Význam oceňování duševního vlastnictví

Oceňování duševního vlastnictví slouží k určení peněžní hodnoty aktiv duševního vlastnictví, jako jsou ochranné známky, průmyslové vzory, patenty a autorská práva, a k posouzení, jak velkou konkurenční výhodu může mít společnost oproti ostatním v odvětví. Jednou z největších výzev pro malé a střední podniky je, jak přiřadit hodnotu jejich duševnímu vlastnictví: zatímco některá práva duševního vlastnictví přinášejí přímé příjmy (například licencované ochranné známky), jiná (například obchodní tajemství) mají hodnotu pouze jako negativní právo zabránit ostatním, aby nějakým způsobem zasáhli do podnikání držitele. Celkově má každé právo duševního vlastnictví hodnotu, protože odrazuje potenciální konkurenty. To je však pro každou společnost obtížné posoudit. Ještě obtížnější je to pro malé a střední podniky, které nemají pravidelné audity duševního vlastnictví nebo jiné zavedené procesy a nemusí si být vědomy toho, jaká práva duševního vlastnictví mají, například neregistrovaná práva, jako jsou autorská práva.

Širší pohled

Pro představu, společnost Apple je s hodnotou přesahující 355 miliard USD považována za nejhodnotnější značku na světě v roce 2022, zatímco TikTok je považován za nejrychleji rostoucí značku na světě. V roce 2022 zůstává technologické odvětví nejhodnotnějším odvětvím jako celek, zatímco farmaceutické odvětví je považováno za nejrychleji rostoucí odvětví díky vývoji vakcín COVID-19 v průběhu konce roku 2020 a celého roku 2021.

Nedávná studie provedená úřadem EUIPO ve spolupráci s Evropským patentovým úřadem ukazuje, že vlastnictví práv duševního vlastnictví má skutečný význam z hlediska velikosti, výkonnosti a blahobytu zaměstnanců v každé organizaci. Společnosti, které vlastní nehmotný majetek, jsou obvykle větší (měřeno počtem zaměstnanců), mají v průměru o 20 % vyšší příjmy na zaměstnance a vyplácejí v průměru o 19 % vyšší mzdy ve srovnání se společnostmi, které nemají chráněný majetek duševního vlastnictví. Stejná studie rovněž uvádí, že nejsilnější efekt je spojen s vlastnictvím patentů (53 %), následují průmyslové vzory (30 %) a ochranné známky (17 %).

Ačkoli ocenění duševního vlastnictví lze provést různými způsoby, stanovení peněžní hodnoty aktiv duševního vlastnictví a přijetí kroků k jejich ochraně má zásadní význam v několika rozhodujících okamžicích v životě každé organizace, včetně případů, kdy:

• při snaze přilákat investory a partnery a obecněji při hledání obchodních příležitostí (například v souvislosti s univerzitním výzkumem / spin off);
• při poskytování licencí a franšíz;
• řešení sporů s konkurenty a jinými třetími stranami, které by mohly neoprávněně využívat vlastní duševní vlastnictví společnosti, například logo, vynález nebo design.

Ocenění duševního vlastnictví je také důležité, když se společnost nebo jednotlivý tvůrce snaží zajistit financování svých aktivit: například zesnulý David Bowie byl známý tím, že dokázal získat 55 milionů USD na základě budoucích licenčních poplatků ze své hudby.

Význam povědomí o duševním vlastnictví pro malé a střední podniky

Vzhledem k významu duševního vlastnictví pro každou organizaci je velmi důležité zvyšovat povědomí o jeho hodnotě u společností, které mají méně vnitřních zdrojů než velké podniky, zejména u malých a středních podniků. Je tomu tak i vzhledem k tomu, že malé a střední podniky zaměstnávají přibližně 100 milionů lidí, představují 99 % všech podniků v EU a vytvářejí více než polovinu HDP EU.

Do budoucna a s ohledem na institucionální úsilí o vytvoření spravedlivé a konkurenceschopné digitální ekonomiky v EU bude význam nehmotného majetku pro malé a střední podniky pravděpodobně ještě větší, protože v současné době mnoho z nich prodává své zboží online a jejich trhy přesahují hranice EU. Malé a střední podniky potřebují podporu při ochraně svého duševního vlastnictví, aby mohlo být chráněno a vymáháno i mimo EU. Klíčovou roli zde hrají platformy elektronického obchodu, jejichž vliv se zvyšuje kvůli přetrvávajícímu dopadu pandemie COVID-19.

[Článek napsala Eleonora Rosati a byl zveřejněn v únorovém vydání Alicante News]