VHS, CD, internet, elektronické obchodování, virtuální asistenti, kryptoměny... každých pár let přinášejí nové technologie revoluci v našich životech a jejich větší propojení napříč územími a zeměmi.

Pro duševní vlastnictví (DV) tento pokrok obvykle znamená nové způsoby, jak mohou držitelé práv využívat svůj majetek a jak k němu mohou přistupovat spotřebitelé, ale také nové způsoby porušování práv IP a v důsledku toho i nové výzvy pro jejich ochranu a vymáhání.

S internacionalizací trhů a ekonomik roste počet padělků. Existuje také několik případů, kdy konzumace padělaného a napodobovaného zboží může představovat riziko pro vlastní zdraví (například léky a kosmetika), bezpečnost (například hračky používané dětmi nebo náhradní díly do automobilů) a životní prostředí (stačí si vzpomenout na pesticidy nebo chemikálie). Nedávno zveřej něná studie EUIPO ukazuje, že většina tohoto zboží (60 %) je nakupována online a že Evropská unie (EU) je spolu se Spojenými státy americkými hlavní cílovou ekonomikou těchto "nebezpečných padělků" ze třetích zemí.

Jak můžeme tento problém řešit a zároveň snížit riziko vstupu škodlivého zboží na trh EU a jeho oběhu na něm? V této oblasti máme několik dobrých zpráv.

Výhody řešení pro sledování a dohledávání založených na technologii blockchain

Řešení pro sledování a dohledávání umožňují stranám zjistit, kde se výrobek nachází a kdo jej má. Když k tomu přidáte novinku v podobě technologie blockchain, získáte slibnou synergii nástrojů na ochranu držitelů práv i spotřebitelů.

Zjednodušeně řečeno, blockchain je jako sdílená a neměnná digitální kniha (tzv. "účetní kniha"), která umožňuje každému mít kopii všech transakcí provedených mezi více stranami. Když chce někdo změnit svou vlastní verzi knihy, musí s tím všichni souhlasit. V opačném případě přestane být kniha zbytkem sítě akceptována.

Decentralizovaná řešení sledování a dohledávání nabízejí oproti tradičnějším centralizovaným a odděleným systémům výrazné výhody. Pro začátek poskytují bezpečnější, agilnější a nákladově efektivnější struktury než "starší" systémy. To platí zejména v případě řízení dodavatelského řetězce a autenticity. V podstatě z těchto důvodů EUIPO (s předchozími solidními zkušenostmi s implementací blockchainových řešení) ve spolupráci s Evropskou komisí zkoumá potenciál řešení pro sledování a dohledávání založených na technologii blockchain pro ochranu práv duševního vlastnictví.

Fórum EU pro boj proti padělání a soutěž o nejlepší infrastrukturu blockathonu.

Úspěchem společného úsilí úřadu EUIPO a Evropské komise je fórum Blockathon proti padělání. Hlavním cílem tohoto fóra - založeného v návaznosti na soutěž EU Blockathon 2018 - je podpořit přepravu a prokazování pravosti zboží v EU a řešit problémy spojené s paděláním. Fórum se snaží sdružovat osoby a organizace, které pracují na rozvoji infrastruktury pro boj proti padělání.

A pokud vás zajímá, jak je to s tou infrastrukturou, i na tomto poli se objevily nějaké novinky!

V březnu 2022 vybrala organizace EUIPO z několika přihlášených projektů společnost ELSA jako vítěze soutěže Blockathon infrastruktury pro boj proti padělání. Výsledkem společného úsilí designérů a digitálních architektů je návrh blockchainové infrastruktury, jejímž hlavním cílem je zaručit přístup k údajům týkajícím se zboží a jeho "cesty" dodavatelským řetězcem, což by odrazovalo od výroby a distribuce padělků a napodobenin. Systém by požádal EUIPO o ověření totožnosti držitelů práv a následně by jim poskytl digitální štítek proti padělání, který by mohli umístit na své zboží prostřednictvím QR kódů nebo jiných serializačních technologií. "Nedostatek důvěry mezi zúčastněnými stranami dodavatelského řetězce je problém, který chceme řešit," řekl Thomas Rossi, člen ELSA.

Klíčovým rysem tohoto projektu je, že se jedná o software s otevřeným zdrojovým kódem, což znamená, že je volně dostupný a lze jej upravovat a dále šířit. To znamená nejen nízkou bariéru přijetí, ale také možnost neustále zlepšovat jeho výkonnost aktualizací základního softwaru. Thomas zdůraznil, že v budoucnu "charakter open-source softwaru ELSA také umožní komunitě vytvářet další funkce pro širší využití".

Směs řešení

Jak s ohledem na výše uvedené vypadá budoucnost dodavatelského řetězce a správy dat? Pravděpodobně půjde o kombinaci technologických řešení a vývoje politiky a práva.

Řešení pro sledování a dohledávání vykazují jasný potenciál a již umožnila dosáhnout důležitých výsledků. V každém případě je pravděpodobné, že to bude jen začátek: ukázalo se, že technologii blockchain lze využít několika různými a slibnými způsoby, včetně digitálního diplomu nebo pro účely oběhového hospodářství výrobků.

Kromě technologických řešení je třeba vzít v úvahu také legislativní vývoj. Například návrh zákona EU o digitálních službách má zajistit, aby to, co je nelegální offline, bylo nelegální i online. Za tímto účelem usiluje o to, aby subjekty působící na internetu, včetně online tržišť, nesly větší odpovědnost než dnes. Politické dohody o tomto návrhu nařízení EU bylo dosaženo na jaře 2022 a konečné znění bude přijato v nejbližší době.

Závěrem: budoucnost prosazování práv duševního vlastnictví bude pravděpodobně taková, že technologie a právo budou i nadále spolupracovat, aby posílily důvěru v mezinárodní obchod i elektronické obchodování spolu se zúčastněnými stranami dodavatelského řetězce.

Autorem článku je Eleonora Rosati.