VHS, CD, internet, elektronický obchod, virtuálni asistenti, kryptomeny... každých pár rokov nové technológie prinášajú revolúciu do našich životov a zvyšujú ich prepojenie medzi jednotlivými územiami a krajinami.

Pre duševné vlastníctvo (DV) tento pokrok zvyčajne znamená nové spôsoby, ako môžu držitelia práv využívať svoje aktíva a ako k nim môžu pristupovať spotrebitelia, ale aj nové spôsoby porušovania práv DV a v dôsledku toho aj nové výzvy na ich ochranu a presadzovanie.

S internacionalizáciou trhov a ekonomík narastá počet prípadov falšovania. Existuje aj niekoľko prípadov, keď konzumácia falšovaného a napodobneného tovaru môže predstavovať riziko pre vlastné zdravie (napríklad lieky a kozmetika), bezpečnosť (napríklad hračky používané deťmi alebo náhradné diely do automobilov) a životné prostredie (stačí spomenúť pesticídy alebo chemikálie). Z nedávnej štúdie, ktorú zverejnil EUIPO, vyplýva, že väčšina tohto tovaru (60 %) sa nakupuje cez internet a že Európska únia (EÚ) je spolu so Spojenými štátmi americkými hlavnou cieľovou ekonomikou týchto "nebezpečných falzifikátov" z tretích krajín.

Ako môžeme riešiť tento problém a zároveň znížiť riziko vstupu škodlivého tovaru na trh EÚ a jeho obehu na ňom? V tejto oblasti máme niekoľko dobrých správ.

Výhody riešení sledovania a vysledovania založených na technológii blockchain

Riešenia na sledovanie a vysledovanie umožňujú stranám zistiť, kde sa výrobok nachádza a kto ho má. Ak k tomu pridáte novinku v podobe technológie blockchain, získate sľubnú synergiu nástrojov na ochranu držiteľov práv aj spotrebiteľov.

Zjednodušene povedané, blockchain je ako zdieľaná a nemenná digitálna kniha (tzv. účtovná kniha), ktorá umožňuje každému mať kópiu všetkých transakcií uskutočnených medzi viacerými stranami. Keď chce niekto zmeniť svoju vlastnú verziu knihy, musia s tým všetci súhlasiť. V opačnom prípade zvyšok siete knihu už nebude akceptovať.

Decentralizované riešenia sledovania a vyhľadávania ponúkajú výrazné výhody oproti tradičnejším centralizovaným a izolovaným systémom. Na začiatok poskytujú bezpečnejšie, agilnejšie a nákladovo efektívnejšie štruktúry ako "staršie" systémy. Platí to najmä v prípade riadenia dodávateľského reťazca a autenticity. V podstate z týchto dôvodov EUIPO (s predchádzajúcimi solídnymi skúsenosťami s implementáciou riešení blockchain) v spolupráci s Európskou komisiou skúma potenciál riešení sledovania a vysledovania založených na technológii blockchain na ochranu práv duševného vlastníctva.

Fórum EÚ pre boj proti falšovaniu a súťaž o infraštruktúru Blockathon

Výstupom spoločného úsilia EUIPO a Európskej komisie je fórum Blockathon proti falšovaniu. Hlavným cieľom tohto fóra - zriadeného v nadväznosti na súťaž EU Blockathon 2018 - je podporiť prepravu a preukazovanie pravého tovaru v EÚ a riešiť problémy súvisiace s falšovaním. Fórum sa snaží spojiť ľudí a organizácie pracujúce na rozvoji infraštruktúry proti falšovaniu.

A ak sa zaujímate o infraštruktúru, aj v tejto oblasti sú nejaké novinky!

V marci 2022 úrad EUIPO spomedzi viacerých predložených návrhov vybral spoločnosť ELSA ako víťaza súťaže o infraštruktúru Blockathon proti falšovaniu. Tento projekt, ktorý je výsledkom spoločného úsilia dizajnérov a digitálnych architektov, predstavuje návrh blockchainovej infraštruktúry, ktorej hlavným cieľom je zaručiť prístup k údajom týkajúcim sa tovaru a jeho "cesty" dodávateľským reťazcom, čo by odradilo od výroby a distribúcie falzifikátov a napodobenín. Systém by požiadal EUIPO o overenie totožnosti držiteľov práv a na oplátku by im poskytol digitálnu etiketu proti falšovaniu, ktorú by mohli umiestniť na svoj tovar prostredníctvom QR kódov alebo iných sériových technológií. "Nedostatok dôvery medzi zainteresovanými stranami dodávateľského reťazca je problém, ktorý chceme riešiť," povedal Thomas Rossi, člen ELSA.

Kľúčovou vlastnosťou tohto projektu je, že ide o softvér s otvoreným zdrojovým kódom, čo znamená, že je voľne dostupný a možno ho upravovať a ďalej šíriť. To znamená nielen nízku bariéru prijatia, ale aj možnosť neustále zlepšovať jeho výkonnosť aktualizáciou základného softvéru. Thomas zdôraznil, že v budúcnosti "charakter otvoreného softvéru ELSA umožní komunite vytvárať aj ďalšie funkcie na širšie využitie".

Zmes riešení

Ako vyzerá budúcnosť dodávateľského reťazca a správy údajov vzhľadom na všetky uvedené skutočnosti? Pravdepodobne pôjde o kombináciu technologických riešení a politického a právneho vývoja.

Riešenia sledovania a vyhľadávania preukázali jasný potenciál a už teraz umožnili dosiahnuť dôležité výsledky. V každom prípade to bude pravdepodobne len začiatok: ukázalo sa, že technológiu blockchain možno využiť viacerými rôznymi a sľubnými spôsobmi vrátane digitálneho diplomu alebo na účely obehového hospodárstva výrobkov.

Okrem technologických riešení je potrebné zohľadniť aj legislatívny vývoj. Cieľom návrhu zákona EÚ o digitálnych službách je napríklad zabezpečiť, aby to, čo je nelegálne offline, bolo nelegálne aj online. Na tento účel sa usiluje o to, aby sa aktéri na internete vrátane online trhovísk stali zodpovednejšími, než sú v súčasnosti. Politická dohoda o tomto návrhu nariadenia EÚ bola dosiahnutá na jar 2022 a konečné znenie bude prijaté v najbližšej dobe.

Na záver: budúcnosť presadzovania práv duševného vlastníctva bude pravdepodobne taká, že technológie a právo budú naďalej spolupracovať s cieľom posilniť dôveru v medzinárodný obchod aj elektronický obchod spolu so zainteresovanými stranami dodávateľského reťazca.

Autorom článku je Eleonora Rosati.