Veliki športni dogodki vsakič pritegnejo pozornost javnosti, kot smo bili nedavno priča svetovnemu prvenstvu v nogometu, ki je potekalo v Katarju. Zato takšni dogodki za podjetja predstavljajo ogromno tržno vrednost. Medtem ko je po eni strani pričakovanje, ki ga ustvarjajo takšni dogodki, koristno za podjetja, ki so vključena v te dogodke, saj lahko povečajo svojo prepoznavnost in posledično tržni delež, pa je po drugi strani verjetno, da bodo njihova sredstva intelektualne lastnine kršena, če pravice intelektualne lastnine (IPR) ne bodo ustrezno zaščitene. Zato je pomembno vedeti, katere različne pravice intelektualne lastnine (IPR) so vključene v športno dejavnost, da bi jih lahko ustrezno zaščitili.

PATENTI

Prvič, patenti ščitijo nove izume in inovativne športne tehnologije. Na področju športa lahko inovacije najdemo v razvoju novih materialov, ki se uporabljajo za izdelavo športne opreme, ali inovativne tehnologije za merjenje zmogljivosti športnikov, kot so senzorji, nameščeni na čevljih za pridobivanje biometričnih podatkov.

Poleg tega smo ob nedavnem svetovnem prvenstvu v nogometu videli uporabo novih tehnologij, ki so bile vključene v igro na igrišču. Sistemi, kot sta "VAR" (Video Assistant Referee) ali "Goal-line technology", so se izkazali za zelo koristne za pregled nejasnih dejanj na igrišču ali za ugotavljanje, ali je bil dosežen gol.

Patenti spodbujajo inovacije, saj lastniku patenta zagotavljajo izključno pravico, monopol nad patentom. To je spodbuda za raziskave in inovacije, saj proizvajalce spodbuja k vlaganju sredstev za razvoj boljših izdelkov. Na primer z razvojem tehničnih tkanin, namenjenih izboljšanju prosojnosti oblačil, in drugih tkanin, ki lahko razporejajo toploto in uravnavajo telesno temperaturo ter tako izboljšujejo zmogljivost športnikov, pa tudi z ustvarjanjem odpornejše in lažje opreme - na primer čelad, izdelanih iz polimerov.

Športni dogodki so pravi kraj za njihovo predstavitev in tudi za doseganje splošne javnosti, ki bo pozneje kupovala izdelke na trgu. Takšne inovacije so zelo koristne za športnike, saj se lahko izboljšajo njihove zmogljivosti. Kot je bilo omenjeno, so inovacije koristne tudi za splošno športno javnost, saj tehnologija, ki je bila najprej ustvarjena za športnike, doseže tudi splošni trg.

TRGOVINSKE ZNAMKE

Pri velikih športnih dogodkih sodelujejo številne zainteresirane strani, ne le organizator sam, temveč tudi nacionalne in mednarodne športne zveze, športniki, klubi, sponzorji, imetniki licenc za avdiovizualne pravice ali imetniki licenc za pravice intelektualne lastnine.

Te zainteresirane strani vlagajo znatne zneske denarja in sredstev za udeležbo na teh dogodkih, da bi povečale svojo prepoznavnost ter oglaševale svoje izdelke, storitve in trgovsko blago pred svetovnim občinstvom. Njihove blagovne znamke bodo prikazane na prizorišču, na oglasnih panojih ter na opremi športnikov in ekip.

Intelektualna lastnina na športnih prireditvah ne zadeva le ekip ali sponzorjev, temveč tudi športnike, ki sodelujejo na tekmovanju. Splošno znano je na primer, da večina športnikov vlaga veliko sredstev v zaščito svoje podobe z registracijo blagovnih znamk. Ne registrirajo le svojih imen, ampak tudi svoje slavnostne poze. Cristiano Ronaldo je lahko primer nogometaša, ki ima v lasti veliko registriranih blagovnih znamk, čeprav mu tesno sledi francoski nogometaš Kylian Mbappé, ki bo kmalu pridobil še več registracij blagovnih znamk pri EUIPO.

Blagovnih znamk ne registrirajo le nogometaši. Tudi med drugimi športniki/športnicami je vse bolj običajno, da vlagajo registracije blagovnih znamk. Atlet Usain Bolt je želel registrirati svojo slavnostno pozo, Michael Jordan pa je uspešno registriral svoj logotip Air Jordan.

Kar zadeva varstvo samega dogodka, so olimpijske igre verjetno največji športni dogodek in kot tak vključujejo veliko pravic intelektualne lastnine. Znak "olimpijske igre" je registriran kot blagovna znamka, prav tako pet olimpijskih krogov, bakla, emblemi in medalje.

Dejansko je olimpijski simbol zaščiten s pogodbo iz Nairobija, kar pomeni, da morajo vse države podpisnice te pogodbe "zavrniti ali razveljaviti registracijo kot znamke in z ustreznimi ukrepi prepovedati uporabo kakršnega koli znaka, ki je sestavljen iz olimpijskega simbola ali ga vsebuje, kot je opredeljen v Listini Mednarodnega olimpijskega komiteja, v komercialne namene, razen z dovoljenjem Mednarodnega olimpijskega komiteja, kot znamke ali drugega znaka".

Ta velik športni dogodek zahteva večletne priprave, da se vzpostavi infrastruktura, te priprave pa se nanašajo tudi na zaščito sredstev intelektualne lastnine. Kot strategija za zaščito pred registracijami tretjih oseb v slabi veri ali kibernetskim sklicevanjem se prijave blagovnih znamk v zvezi s prihodnjimi izvedbami olimpijskih iger (na primer Pariz 2024) vložijo veliko pred izvedbo dogodka.

Kar zadeva drug velik dogodek, ki je potekal pred kratkim, tj. svetovno prvenstvo FIFA v Katarju 2022, FIFA ščiti svoja sredstva intelektualne lastnine, kot so ime športnega dogodka (svetovno prvenstvo FIFA in svetovno prvenstvo FIFA v Katarju 2022), uradni logotip, uradni znak, ime in videz uradne maskote ali celo pokal svetovnega prvenstva FIFA.

FIFA je v zadnjih 20 letih pri EUIPO dejansko registrirala več kot 150 blagovnih znamk EU in več kot 300 registriranih modelov Skupnosti. Tudi v tem primeru je registracija blagovne znamke opravljena precej vnaprej. Prijava za blagovno znamko EUTM "World Cup 2026" je bila na primer že vložena.

Celoten članek preberite tukaj.