Cosa sta succedendo al diritto dei marchi nel Metaverso?

Come i nostri lettori sapranno, la funzione di un marchio è quella di fungere da indicatore di origine, permettendo ai consumatori di distinguere i prodotti e i servizi di un'azienda da quelli dei suoi concorrenti sul mercato. Pertanto, la legge sui marchi concede un diritto esclusivo al titolare e conferisce protezione a un segno o a un logo in relazione ai prodotti e ai servizi designati nella domanda. La classificazione dei prodotti e dei servizi viene effettuata in conformità alla Classificazione dei prodotti e dei servizi di Nizza. Ciononostante, si pone una delle preoccupazioni per quanto riguarda i marchi nel Metaverso.

Finora, quando si depositava una domanda di marchio, nella domanda si designavano solo i prodotti fisici che il titolare intendeva effettivamente commercializzare. Adesempio, un'azienda che avesse voluto registrare un marchio per le scarpe, avrebbe ovviamente presentato una domanda per le calzature nella classe 25 dell'Accordo di Nizza.

Tuttavia, a seguito della crescita del Metaverso e delle controversie che vi hanno avuto luogo, l'intero sistema è stato messo in discussione. In particolare, se la protezione offerta dalla legge attuale e dal sistema di classificazione si applicherà al Metaverso.

Cosa succede ai marchi esistenti che includono solo prodotti e servizi incentrati sul mondo reale? La stessa protezione sarà applicabile al Metaverso?

In realtà, i prodotti esistenti nel Metaverso, come i vestiti o gli oggetti, sono solo l'aspetto virtuale del prodotto reale. Sono rappresentati per mezzo di un NFT che, come spiegato nella puntata precedente, è una tecnologia essenziale per i beni virtuali da acquistare. Seguendo l'esempio di cui sopra, se un marchio famoso commercializza scarpe, registrate sotto la classe 25 come calzature, e vuole espandere il suo commercio al Metaverso, questa protezione potrebbe essere estesa a un NFT di quelle scarpe? In altre parole, la protezione data dalla classe 25 alle calzature "normali" è applicabile anche a un NFT? In caso contrario, come potrebbero le aziende ottenere protezione per i loro prodotti e impedire la violazione dei loro diritti nel Metaverso?

A quanto pare, queste rappresentazioni virtuali dovrebbero essere considerate ai fini della classificazione come software per computer, in grado di rappresentare quei prodotti in un ambiente digitale.

Per questo motivo, le grandi aziende stanno depositando nuove domande di marchio nel tentativo di adattare i loro diritti a questo nuovo ambiente digitale. Per proteggere i loro beni o far valere i loro diritti contro rappresentazioni molto simili o identiche dei loro prodotti nel Metaverso, non possono semplicemente fare affidamento sui loro marchi registrati esistenti, se non possiedono diritti in classi che coprono il software per computer.

Di conseguenza, si è registrata una tendenza crescente a designare nuove classi che includano la menzione "virtuale" per i prodotti e i servizi in questione. Le aziende ricorrono alle classi 9, 35 e 41 - rispettivamente per prodotti e servizi - per estendere la protezione al Metaverso.

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