As marcas comerciais são um dos vários direitos de Propriedade Intelectual que ajudam a proteger e melhorar as suas marcas. Ajudam os consumidores a identificar produtos e serviços com a entidade de que são originários. As organizações dependem das marcas para se distinguirem dos seus concorrentes, para criar uma associação entre as suas marcas e a qualidade do produto, e para construir a sua reputação e lealdade dos consumidores.