Las marcas son uno de los diversos derechos de propiedad industrial que ayudan a proteger y mejorar las marcas. Facilitan que los consumidores identifiquen los productos y servicios con la entidad de la que proceden. Las organizaciones confían en las marcas para distinguirse de sus competidores, para crear una asociación entre sus marcas y la calidad de los productos, y para construir su reputación y la lealtad de los consumidores.