Znaki towarowe są jednym z wielu praw własności intelektualnej, które pomagają chronić i wzmacniać marki. Pomagają one konsumentom identyfikować produkty i usługi z podmiotem, od którego pochodzą. Organizacje korzystają ze znaków towarowych, aby odróżnić się od konkurencji, stworzyć skojarzenie między swoimi znakami towarowymi a jakością produktów, a także budować swoją reputację i lojalność konsumentów.