O registo da propriedade intelectual, como marcas e patentes, pode ajudar uma empresa a posicionar-se no mercado, ao proteger a sua marca e os seus produtos ou serviços únicos. Isto pode impedir que os concorrentes utilizem uma marca semelhante ou copiem as inovações da empresa, constituindo um forte elemento de diferenciação. Além disso, a detenção de marcas registadas e patentes pode conferir credibilidade à empresa e aos seus produtos, tornando-os mais atrativos para os consumidores e investidores, associando os produtos e serviços aos valores da marca.
De um modo geral, ajuda uma empresa a proteger os seus direitos legais, a criar consciência de marca e a proteger a sua vantagem competitiva quando realiza uma campanha de marketing.
A quem se destina este Guia: Todas as empresas que pretendam criar e implementar um plano de marketing e desenvolver a sua atividade na União Europeia.
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