Die Eintragung von geistigem Eigentum wie Marken und Patenten kann ein Unternehmen dabei unterstützen, sich auf dem Markt zu positionieren, indem Marken und einzigartige Produkte oder Dienstleistungen geschützt werden. Dadurch können Konkurrenten davon abgehalten werden, ähnliches Branding zu verwenden oder Innovationen eines Unternehmens zu kopieren, die üblicherweise starke Differenzierungselemente darstellen. Darüber hinaus kann der Besitz von eingetragenen Marken und Patenten die Glaubwürdigkeit von Unternehmen und deren Produkten stärken verleihen und diese für Verbraucher und Investoren attraktiver machen, die solche Produkte und Dienstleistungen mit Markenwerten assoziieren.
Insgesamt helfen Marketingkampagnen einem Unternehmen, seine Rechte zu schützen, Marken bekannt zu machen und seinen Wettbewerbsvorteil zu wahren.
Für wen ist dieser Leitfaden gedacht? Alle Unternehmen, die einen Marketingplan erstellen und umsetzen wollen und ihre Geschäfte innerhalb der Europäischen Union betreiben.
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