Podobnie jak wszystkie sektory, branża filmowa została dotknięta przez sztuczną inteligencję generatywną ("AI") i bada jej potencjalne zastosowania. Z jednej strony studia filmowe wykryły i zaczęły dodawać ostrzeżenia przed nielicencjonowanym wykorzystywaniem ich treści przez osoby trzecie, w tym do szkolenia AI, i podjęły inicjatywy w zakresie egzekwowania prawa w drodze postępowania sądowego. Z drugiej strony, rośnie wykorzystanie sztucznej inteligencji w samej branży i przez nią samą. Jeśli chodzi o tę ostatnią kwestię, niektórzy podkreślali możliwości, jakie daje wdrożenie AI, w tym występując z roszczeniem, że narzędzia AI mogą zaoferować "czystszą" formę ekspresji. Inni podkreślali natomiast potencjalne wypieranie pracowników branży, w tym pracowników zatrudnionych na stanowiskach technicznych oraz młodszych i wschodzących aktorów.