Tavaramerkit ovat yksi monista teollis- ja tekijänoikeuksista, jotka auttavat suojaamaan ja vahvistamaan tuotemerkkejäsi. Ne auttavat kuluttajia tunnistamaan tuotteet ja palvelut siltä toimijalta, jolta ne ovat peräisin. Organisaatiot käyttävät tavaramerkkejä erottautuakseen kilpailijoistaan, luodakseen assosiaation tavaramerkkien ja tuotteiden laadun välille sekä rakentaakseen mainettaan ja kuluttajauskollisuuttaan.